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新消费下,陶瓷行业该怎么走?
2018-09-11 14:30:25   来源:    点击:

陶业40年,基本是量与质矛盾的过程轮回,在市场产销两旺的年份,是疯狂的市场掠夺,用扩张换发展;在市场低迷时才强练内功、深思模式,用质量求生存。2018又是一年艰苦年,尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背
陶业40年,基本是量与质矛盾的过程轮回,在市场产两旺的年份,是疯狂的市场掠夺,用扩张换发展;在市场低迷时才强练内功、深思模式,用质量求生存。

2018又是一年艰苦年,尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背景下,面对新消费、新趋势出现了集体性的盲从,综合性的外因和市场内因,让陶瓷行业彻底告别粗放式增长的模式,着手精细化运营、寻找突破、发掘新动能。

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陶瓷行业新业态

陶瓷行业,有其独特的行业属性,大多品牌都是英雄创造历史的结果,弱化了管理创新和边界突破。

前30年是陶瓷引导家装潮流,因为家装缺乏软装,瓷砖是主要的装修品;近10年来软装快速崛起,家装的趋势代表了瓷砖的潮流,瓷砖再难成为趋势。

如2017年,在“新消费、新零售和新生态”的驱使下,陶瓷行业一改往日的配套丰富化和售卖空间化,走上了简约的寒冷风,迎来了一股黑白灰的浪潮,展示满是工业风,似乎这就是消费的趋势和行业的未来。

在个别品牌的发起下,大批盲从的品牌跟风,甚至有些品牌颠覆了自己的过去,否定了自己无形资产的积累,一味的为了潮流而潮流,看看从2010年来一些潮流产品的更迭,至少三大红极一时的产品已经没落或退出市场。

其实,目前失去空间化和品牌调性,让瓷砖更表现为材料化,更加剧了对渠道的依赖,更失去了价值链的地位和话语权,这样的变化不是进步,是发展的倒退,这种发展还是少要为好。当然也有品牌没有按这样的轨迹去发展,他们把陶瓷往成品方向去发展,增加了空间、设计、服务的一体化。

陶瓷的流行和趋势,以前取决于技术的革新、新材料和新工艺的应用,未来更多的是取决于消费的更迭和产品的风格。

新消费不只是消费的升级

先看看消费,新消费新在何处,其实新消费,不只是消费的升级,更重要的是消费模式的改变和消费主体的扩充。

当下,与其说是消费的迭代,不如说是整体消费水平的提升:

一、产品实体不再那么重要,体验才重要。比如手机,现在手机的外观和手机本身远没有模拟机时代丰富,现在的手机基本上都差不多,大家不再需要手机本身的差异化,而是应用的差异化;

二、物质不再那么重要,精神才重要,比如吃饭,吃什么不重要,在哪吃才重要;

三、审美的疲劳,个性的表达,同质化的时代,很多同质的模仿,让美经不起审视的,个性表达成为一种潮流;

四、人生需要简单,生活需要丰富多彩,比如我们喜欢人生非黑即白,又希望生活五颜六色,所以总是不断地买点花、弄点草,也许你会发现小孩子在6岁之前,是更多欢乐的,因为有各种颜色的玩具和童真;

五、无论新消费,还是旧消费都是消费,现在15岁至30岁的人口才占28%,35岁以下的才占47%,新消费远没有成为消费的主力军,所以,是迭代,更是消费整体水平的提升。

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