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大板陶瓷市场尚未饱和 蒙娜丽莎、金牌、陶瓷谁能抢占先机
2018-09-11 14:44:55   来源:    点击:

自2016年无大板,不大牌的魔咒风行行业,大板被作为行业网红经常被推到风口浪尖,趋势之巅。据今年四月份公开统计信息:目前全球大板生产线60到70条,欧洲占比一半。土耳其4到5条,印度尼西亚2条,印度17条, 南
自2016年“无大板,不大牌”的魔咒风行行业,“大板“被作为行业网红经常被推到风口浪尖,趋势之巅。

据今年四月份公开统计信息:目前全球大板生产线60到70条,欧洲占比一半。土耳其4到5条,印度尼西亚2条,印度17条, 南美洲地区阿根廷1条,巴西1到2条。作为世界陶瓷产能最大的中国, 陶瓷大佬进军大板似乎表现出反常的保守,截至四月份,国内900×1800mm规格及以上的陶瓷大板生产线只有30条左右,只有4家陶企生产1200×2400mm规格以上产品,而在产的3000mm以上规格的大板生产线也只有3条。

目前很多陶企迫于抢占大板新市场的竞争压力,通过外贴或国外进口方式切入大板市场,而具有品牌影响力,资金实力雄厚的蒙娜丽莎、金牌亚洲、新明珠三家企业在行业寒冬之际,斥巨资布局或升级大板生产线,意欲何为呢?

蒙娜丽莎逆势增长,

大规格类产品增长38%

8月24日,蒙娜丽莎披露了2018年半年报,报告今年公司实现营业收入14.1亿元,同比增长13.71%;去年同期公司实现营业收入12.4亿元。

大板瓷砖

蒙娜丽莎陶瓷

蒙娜丽莎薄板生产示范车间

蒙娜丽莎相关高层向媒体透露,逆势增长的主要原因在于:

1、精装房放量,直接拉动瓷砖销售;

2、公司产品结构调整。下游对仿古砖、抛釉砖和干粒仿石类高端产品需求增加,公司加大抛釉砖的销售,上半年实现收入7.07 亿元,增长36%,增长提速;

3、大规格产品在酒店及地铁使用逐渐普及,公司继续加大陶瓷薄板、薄砖的销售,上半年实现收入1.09 亿元,增长38%。

日前,有消息称蒙娜丽莎准备上线一条1600×3200mm的大板生产线,计划采用恒力泰的3万吨级压机。

从蒙娜丽莎逆势增长的原因中,有两个问题值得思考:

1、选择大板是不是当下很多品牌想切入高端市场的一个契机?

2、大规格类产品在市政工程、公共空间的普及早晚会影响到家居装修,试想一下如果大规格类瓷砖被作为满足高品质铺贴需求纳入高档精装修房产项目,那大板的市场及利润空间将会多大?

金牌企业斥资1.5亿量产大板,

是“大有可为”还是“胆大妄为”

2017年,金牌企业斥资1.5亿引进大板生产线,11月23日点火量产;2018年5月份,金牌大板生产线获批2018年广东省智能制造试点示范项目。

金牌企业因大板生产线大手笔投入及落地备受行业关注,金牌企业国内营销中心销售总监喻国庆在接受记者采访时,难掩自豪之情说:“金牌企业聚焦陶瓷大板,将把这个品类在中国做大做强,作为金牌制造一个名片,走向全世界。”

新明珠

3200×1600mm陶瓷大板智能化生产线现场

金牌大板技术研发经理黄旺明透露,目前金牌可月消化10万平方米产能,现金牌只做20%的大板库存,另外80%都可通过不同的渠道卖出去。

金牌企业自今年3月份大板点火投产后,夜以继日地在生产大板,针对于当下可期的销售佳境,他们正计划新增一条大板生产线。

金牌企业有三个品牌:金牌亚洲、澳翔、德利丰。据悉,根据各自原有销售渠道特点,大板销售通路已经打通。金牌亚洲、澳翔主要依托原有区域代理商、工程战略合作方,渠道设计师、高端家装公司等通路将大板用于地面铺贴和上墙应用;而德利丰则通过和橱柜公司战略合作,或者原有石材经销商,大板进口商家的战略合作方式,将大板应用于台面、柜面等深加工家居一体化领域。

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